让过客变游客：看双流如何为四川文旅强省“留人”

封面新闻记者(xīnwénjìzhě) 刘秋凤 在成都(chéngdū)的航空版图上，双流(shuāngliú)是一座永不停歇的“流量引擎”。每年，数千万旅客从这里起降——2024年，双流国际机场(jīchǎng)旅客吞吐量就达到3243万人次。 比数字更值得思考的是(shì)：如何让匆匆过客成为驻足旅人？怎样让千万级人流量转化为真(zhēn)金白银的消费力？ 6月，省委(shěngwěi)十二届七次全会审议通过的《中共四川省委关于推进文化和(hé)旅游深度融合发展(fāzhǎn)、做(zuò)大做强文化旅游业的决定》（以下简称《决定》）提出，到2030年，文化和旅游深度融合发展体制机制更加健全，巴蜀文化影响力、四川旅游吸引力、文旅产业竞争力(jìngzhēnglì)显著提升，文化强省旅游强省建设迈上新台阶。 毫无疑问，文旅产业的重要性(zhòngyàoxìng)和“含金量”得到了四川官方的进一步认可(rènkě)。那么，作为成都的“空中门户(ménhù)”，双流文旅如何谋篇布局？6月26日，记者采访了成都市双流区文化体育和旅游局相关负责人。 千万流量(liúliàng)：双流从来不缺旅客 作为中西部航空枢纽的核心(héxīn)区域(qūyù)，双流坐拥得天独厚(détiāndúhòu)的流量优势。在2024年(nián)旅客吞吐量3243万人次的基础上，双流国际机场在2025年更加热闹——今年(jīnnián)第一季度旅客吞吐量达804.67万人次，双流国际机场T1航站楼重新投入使用。重回“双航站楼时代”的双流机场能满足年旅客吞吐量达到5000万人次的目标。 可以说(shuō)，双流从来不缺游客。这为双流文旅发展提供了源源不断(yuányuánbùduàn)的客源基础。 那么，双流(shuāngliú)有什么？在文旅资源方面，双流可谓“家底丰厚”：20世纪80年代，在新疆阿斯塔纳(āsītǎnà)发现的一件带有唐代景云元年（710年）纪年(jìnián)的织物，即是产自于双流的丝绸制品（蜀锦）。如今，双流拥有3个(gè)A级景区，其中国家4A级旅游(lǚyóu)景区2个；历史文化博物馆7家，其中，国有博物馆馆藏珍贵文物408件；非物质文化遗产保护项(xiàng)目27项，包括国家级非遗黄龙溪火龙灯舞…… 特别值得一提的是，双流近年来在文旅项目引进上成绩斐然(chéngjìfěirán)。成都“芯”智慧音乐(yīnyuè)博物馆、广都博物馆、野趣生境蝴蝶博物馆、日航酒店、蜀锦智能化纺织项目、小蓝马牧场等16个(gè)优质(yōuzhì)文旅项目建成投运。 核心(héxīn)命题：如何让旅客“变”在地游客？ 如何将过境旅客转化为在地游客？双流如何“留人”？双流区文化体育和旅游局(lǚyóujú)相关负责人认为，这是双流文旅发展(fāzhǎn)的核心命题。 2024年，双流文旅有一件大喜事。2024年联合国教科文组织亚太地区文化遗产保护奖公布最终获奖名单(míngdān)，成都市双流区彭镇观音阁老(lǎo)茶馆保护项目(xiàngmù)荣获优秀奖。拿了联合国的奖，双流这座老茶馆更热闹了。连带着彭镇这条老街，也焕发出新(chūxīn)活力。名气大了，游客(yóukè)多(duō)了，商铺的租金都高了不少。2024年，老街商铺租金每平方米同比增长40%左右，实现旅游收入近亿元。 成都市双流区彭镇观音阁老茶馆拿(ná)了联合国教科文组织的奖项 国际(guójì)上的名气有了，下一步就是做好服务。《决定》要求，完善(wánshàn)“快旅慢游”交通网络，完善以游客为中心的文旅服务体系。 针对中转旅客，双流把服务(fúwù)做到了“心坎上(shàng)”，推出了“航空+文旅”创新(chuàngxīn)服务模式，推出非遗、川西茶馆、潮流购物、美食古镇这四大主题线路，从机场出发，去逛一逛黄龙溪古镇、广都博物馆(bówùguǎn)、时代·奥特莱斯……无缝衔接各个文化旅游打卡地，游玩结束(jiéshù)后直达航站楼。 与此同时，双流还推出了“消费主题公交”。带乘客玩转双流国际机场(jīchǎng)商圈、时代·奥(ào)特莱斯、空港中央公园等(děng)热门消费地标，实现“下车(xiàchē)即打卡”的沉浸式消费体验，推动机场流量转化为本地消费“留”量。 创新思路：跟着(gēnzhe)赛事来旅游 全会提出，推广“跟着演艺（影视(yǐngshì)、赛事）去旅行”。 “用体育赛事(tǐyùsàishì)引流，已经成为双流发展文旅产业的创新思路。”该负责人以端午节龙舟赛为例(wèilì)，今年端午节，黄龙溪举办了龙舟赛。在鹿溪河和锦江的交汇处，60支龙舟队伍逆流而上，引发围观人群(rénqún)一声声呐喊(nàhǎn)与喝彩。 今年端午节黄龙溪举办了龙舟赛，吸引(xīyǐn)了大量游客。 热闹赛事的背后是客流(kèliú)和商流。数据显示：黄龙溪(huánglóngxī)镇端午节共接待游客21.72万人次，同比(tóngbǐ)增长57%；实现旅游收入2318.3万元，同比增长50%。 此外，2024年双流(shuāngliú)体育中心、川投国际网球中心、千竞(qiānjìng)体育文创园客流量同比增长13%、16%、14%，三家(sānjiā)运营单位营收约16亿元。同时，赛事带动关联产业(chǎnyè)投资消费，比如，ITF每年拉动(lādòng)投资1000万元，招引奇瑞星越、农夫山泉、王子、泰尼飞等品牌赞助商(zànzhùshāng)投入300万元，带动住宿、餐饮、购物、交通等赛事经济效益3000万元。